ソウルの韓国子供服：4ブランド、南大門、そして現金が必要な理由

2025年9月、日本の育児誌VERYが「SNSで話題の韓国子供服ブランド4選」とでも訳すべき特集を組みました。よくまとまったリストでした。そして4ブランドすべてに共通することが、ひとつありました。

掲載されている購入先が、すべてソウルの実店舗だったのです。

日本のオンラインショップでも、国際配送対応のページでもありません。新沙 (Sinsa)のカウンター、ザ・ヒョンデソウル (The Hyundai Seoul)のフロア、ロッテワールドモール (Lotte World Mall)の売り場です。雑誌自身が、あるブランドについてこう書いています — 日本のオンラインストアに入っていないアイテムこそが、わざわざ現地に持ち帰る価値のあるものだ、と。

東京や台北に住む人間にとっては、なんとも不思議な話です。全国誌に載るほど知名度があるのに、買うにはソウルに行くしかない。

まずひと言で言うと

韓国の子供服は、まったく異なる2つの世界に分かれています。ブランド — SNSで話題のもの — はデパートやフラッグシップショップに入っており、カード払いができて買い物しやすい環境です。問題はただひとつ、店舗がここ(ソウル)にあって、あなたはそこにいないということ。そして日本のオンラインラインナップは韓国の店頭よりずっと少ない。南大門 (Namdaemun)は、そのすべての土台となる卸売市場です。価格は大幅に安く、品揃えも膨大ですが、難易度は高め — 現金のみ、値札なし、試着室なし、そして小売と業者向けで営業時間が分かれています。

どちらも代わりに購入します。実際に現地へ行き、支払い前に写真をお送りし、ホテルまたは自国へ発送します。

4ブランドと、実際の売り場

VERYの掲載順に、韓国語の正式名称とともに紹介します。店員さんが認識するのはこちらの名前です。

• BEBE DE PINO (베베드피노) — フラッグシップは新沙 (Sinsa)のケリーマーケット (Kerry Market)にあり、ザ・ヒョンデソウル (The Hyundai Seoul)と仁川 (Incheon)のインスパイア (Inspire)にも出店。全国に約25店舗。子供服、マザーズバッグ、水着、アクセサリーを展開。
• Apricot Studios (아프리콧 스튜디오스) — ハウス・オブ・アプリコット (House of Apricot)、およびザ・ヒョンデソウル (The Hyundai Seoul)。日本の伊勢丹で期間限定ポップアップを行ったことがありますが、それがまさにポイントです。ポップアップは一時的、ソウルの店舗は常設です。
• JELLY MALLOW (젤리멜로) — ザ・ヒョンデソウル (The Hyundai Seoul)。
• BeneBene (베네베네) — ロッテワールドモール (Lotte World Mall)のほか、新世界 (Shinsegae)デパート各店、COEXモール (COEX Mall)、龍山 (Yongsan) I’パークモール (I’Park Mall)。

このリストの多くが同じ建物に集中していることに気づいたでしょうか。ザ・ヒョンデソウル (The Hyundai Seoul)には4ブランドのうち3つが入っています。半日しか時間がなければ、まずここに行くべきです。この記事でもっとも効率的なアドバイスです。

これらのショップでは海外カードが問題なく使えます。難しいのは支払いではありません。シーズン品は売り切れていくこと、韓国の店頭には日本のサイトに載っていないラインがあること、そしてそのどれも自国にいては見られないこと — それが問題です。

南大門 (Namdaemun)、そして人々が旅行の目的にする理由

日本人の親御さんにソウルへ行く理由を聞くと、驚くほど多くの人が臆面もなく「南大門 (Namdaemun)で子供服を買うのがメインの目的」と答えます。

それも無理はありません。南大門 (Namdaemun)は韓国の子供服卸売業の中心地であり、韓国各地や海外からバイヤーが訪れます。日本のバイヤーもそのひとつです。品揃えは膨大で、保育園でよく見かけるデザインとは一線を画しており、価格はデパートとまったく異なるカテゴリーに属します。

ただし、旅行者にとっては本当に難しい場所でもあります。よくある落とし穴が4つあります。

1. 現金

必ず用意してください。南大門 (Namdaemun)に関する日本語のブログ記事で、もっとも繰り返されているアドバイスです。繰り返されるのは、現金なしで来てしまう人が後を絶たないからです。カード対応の店もありますが、そうでない店も多く、目当てにしていた店がカード不可だった、ということがよくあります。

2. 値札がない

ほとんどの商品に値段が表示されていません。指差して聞くと、店主が教えてくれます。ここでは当たり前のことで、何か騙そうとしているわけではありません。ただし、すべての購入に「韓国語で数字を含む会話」が必要になります。

3. 試着できない

試着室がある店はほぼありません。経験豊富なショッパーが使う方法は、子供が今着ている服のサイズを測ってメモしていくか、子供の身長と体重を伝えて店主に選んでもらうかのどちらかです。どちらも有効です。勘で選ぶのは通用しません。

4. 営業時間が2つに分かれている

南大門 (Namdaemun)は2つの時間軸で動いています。おおよそ10:00–17:00が小売向け — 一般のお客さんが少量購入する時間帯。おおよそ22:00–05:00が業者向けの仕入れ時間帯で、店主たちが在庫を買いにきます。土曜夜から日曜昼頃までは閉まっています。

夜に「ちょっと見てみよう」と訪れると、そこは卸売市場に変わっており、販売単位はセットになっています — 通常は同じアイテムのサイズ違い5〜6枚まとめて、韓国サイズ5号から13号、日本サイズのだいたい100〜140cmに相当します。子供が3人いたり、友人と分け合える場合は非常にお得ですが、ジャンパーを1枚だけ欲しかった場合は困惑するだけです。

サイズ表記 — ミスが多発するポイント

韓国の子供服は、S/M/Lではなく호 (号)という単位で表記されます — 3호、7호、11호など。取り扱いサイズはおおよそ1歳から身長120〜130cm前後、日本の小学校低学年くらいまでです。

覚えておくべきことが2つあります。

• 統一された規格がありません。同じ호の数字でも、メーカーによって、さらには同じメーカーの素材によっても異なります。
• 韓国の子供服は小さめ・細身の傾向があります。1〜2サイズ上を選ぶのが定番のアドバイスで、実践する価値があります。

だからこそ、サイズを数字で換算するより、実際に着ている服を測った方が確実なのです。寸法を送っていただければ、店内で現物に当ててサイズを確認します。

どのようにお手伝いできるか

よくいただく3つのパターンをご紹介します。

来られない、またはすぐには来られない場合。ブランド名と探しているものをお知らせください。実際に店舗へ行き、お客様のサイズで実際に在庫している商品を写真に撮り、支払い前にお送りします。写真から選んでいただいたうえで発送します。

来られるが、スケジュールが合わない場合。到着が金曜の夜で、南大門 (Namdaemun)の小売営業時間は17時まで。または午後が景福宮 (Gyeongbokgung)の観光のみで、市場に行く時間がない。そういう場合は代わりに買い物し、ホテルにお届けするか、帰国後に発送します。

来ているが、店が現金のみで手持ちがない場合。よくあることです。こちらで立て替え払いをし、あとでカード、PayPal、Wise で精算していただきます。

いずれの場合も、お金が動く前に写真をお確認いただきます。試着室も値札もないからこそ、この写真確認のステップは「あると便利」ではなく、サービスの核心です。

料金について

ブランドショップやウェブページのある商品については、同じ店での1点目は₩8,000、同じ店での追加1点ごとに₩5,000、さらに₩50,000を超える金額に対して6%の決済・通貨換算手数料がかかります。

南大門 (Namdaemun)は別料金です。リンクを注文するのではなく、1〜2時間かけて市場を歩く作業になるため、店舗訪問として₩25,000から、対応範囲に応じて事前にお見積もりします。商品代金はこちらが支払った金額そのままをご請求し、領収書もお送りします。

国内配送は実費です。国際配送は箱の重量が確認できてから1口ごとにお見積もりします。市場での購入品を1つの箱にまとめる方が、複数口で送るよりほぼ確実に安くなります。

よくある質問

私が行かなくても、南大門 (Namdaemun)で買い物してもらえますか？

はい、むしろそちらのご依頼の方が多いです。子供の身長と体重、またはできれば現在ちょうど合っている服の寸法をお送りください。店内で選択肢を撮影し、お客様に選んでいただいてから支払い・梱包します。

南大門 (Namdaemun)はブランドショップより本当に安いですか？

大幅に安いですが、売っているものが違います。南大門 (Namdaemun)はバイヤーが仕入れに来る場所なので、マーケットブランドの衣料品は卸値に近い価格です。上記4ブランドは、小売価格のついたデザイナーズブランドです。ほとんどの親御さんは、それぞれ別の理由で両方欲しくなります。

サイズが合わなかった場合はどうなりますか？

率直にお伝えしておきます。市場の露店は基本的に返品を受け付けず、セットを一度ばらすと転売できなくなります。だからこそ、支払い後ではなく支払い前に写真で確認し、寸法を測るのです。デパートのブランドは通常の交換ポリシーに従いますが、海外からでは利用しにくいのが現実です。

夜間の業者向け卸売市場でも買えますか？

対応できますが、事前にご相談ください。夜間は販売単位が1点ではなく、通常5〜6サイズのセットになります。複数サイズが欲しい場合や友人と分け合える場合はお得ですが、1点だけ欲しい場合には向きません。

これらのブランドは日本や台湾に自社発送してくれますか？

海外・オンラインストアを自社運営しているブランドもあり、そちらで対応できる場合はそうお伝えします — ブランドが直接発送してくれるものにわざわざ代行料を払う必要はありません。この記事が存在する理由は、韓国の店頭には海外サイトに掲載されていないラインが常に存在するからです。

どのくらい時間がかかりますか？

デパートへの買い物は通常、当日または翌日です。南大門 (Namdaemun)は市場の営業時間に左右されるため、1〜2日みてください。渡航日程を教えていただければ、逆算してスケジュールを調整します。

気になるブランドがある、またはSNSで見かけたがどこのものか分からない、という場合は、子供の身長・体重とともにチャットでお知らせください。どこで売っているか、価格はいくらか、代行を依頼する価値があるかどうかをお答えします。