首爾韓國童裝：四大品牌、南大門市場，以及為何必須帶現金

2025年9月，日本親子雜誌 VERY 刊登了一篇特輯，標題大意是「在社群媒體上引發熱議的四個韓國童裝品牌」。這份名單選得很好，而且四個品牌有一個共同點。

所有購買地點全部都是首爾的實體門市。

不是日本的網路商店，不是提供國際配送的頁面，而是신사（Sinsa）的專櫃、The Hyundai Seoul的某個樓層、樂天世界購物中心的某個店面。雜誌本身針對其中一個品牌也這樣說——那些沒有在日本網路商店上架的單品，正是最值得帶回家的。

住在東京或台北的人讀到這裡，難免覺得有些奇怪。品牌知名度已經高到登上全國性雜誌，購買的唯一辦法卻是親自飛去首爾。

簡短結論

韓國童裝分為兩個截然不同的世界。品牌門市——也就是在社群媒體上走紅的那些——位於百貨公司和旗艦店，可刷卡，購物環境舒適。問題很單純：店在首爾，你不在。而且這些品牌的日本線上商品遠少於韓國門市的陳列。南大門則是整個市場的批發核心：價格低廉許多、品項繁多，但對觀光客來說確實不容易應付——只收現金、沒有標價、沒有試衣間，開放時間也分為零售與批發兩個時段。

這兩種管道都可以委託我們代辦。我們親自到場，付款前先傳照片給你確認，再寄送到你的飯店或你所在的國家。

四大品牌與實際門市位置

按照VERY的順序逐一說明，附上韓文名稱，因為那才是店員認得的名字：

• BEBE DE PINO（베베드피노）——旗艦店位於신사（Sinsa）的Kerry Market，另有進駐The Hyundai Seoul及仁川Inspire。全國約有25間門市。販售童裝、親子包、泳裝及配件。
• Apricot Studios（아프리콧 스튜디오스）——House of Apricot旗艦店，以及The Hyundai Seoul。曾在日本伊勢丹舉辦限期快閃活動，這正好說明了問題所在：快閃是暫時的，首爾的店面是長期的。
• JELLY MALLOW（젤리멜로）——The Hyundai Seoul。
• BeneBene（베네베네）——樂天世界購物中心，以及新世界百貨、COEX Mall和龍山I’Park Mall。

留意這份名單有多少品牌集中在同一棟建築。The Hyundai Seoul就涵蓋了四個品牌中的三個。如果只有一個下午，那裡就是最值得去的地方，也是本文最直接有用的一條建議。

這些門市使用外國信用卡都沒有問題。困難不在付款，而在於當季單品很快就會售完、韓國門市陳列的品項在日本官網上根本找不到，而且你在家根本看不到那些東西。

南大門，以及為何有人為此專程飛來

問日本家長為什麼去首爾，意外地有不少人會毫不猶豫地回答：主要目的就是去南大門買童裝。

這個選擇並沒有錯。南大門是韓國童裝批發的核心——來自全國各地乃至海外的買手都在這裡進貨，其中不乏日本買手。品項繁多、款式獨特，不是幼稚園裡人手一件的樣子，而且價格跟百貨公司完全不在同一個等級。

但對觀光客來說，這裡確實不好應付。有四件事常讓人措手不及。

1. 現金

一定要帶。這是每一篇日文部落格文章關於南大門最反覆強調的建議，之所以一再重複，是因為不斷有人空手而來。部分攤位可以刷卡，但也有很多不行，而那些不收卡的，往往就是你最想逛的攤位。

2. 沒有標價

大多數商品不標價。你用手指，開口問，攤主告訴你價格。這裡的常規就是如此，沒有人在耍你——但這意味著每一筆購買都需要用韓文進行一次包含數字的對話。

3. 不能試穿

幾乎沒有攤位設有試衣間。有經驗的購物者的因應方式是量好孩子現有衣物的尺寸並帶著資料前往，或者直接告訴攤主孩子的身高和體重，讓他們幫你挑選。兩種方法都有效。憑感覺猜測不可行。

4. 開放時間分為兩段

南大門按照兩套時間運作。大致上，10:00–17:00是零售時段——一般消費者購買少量商品。大致上，22:00–05:00是批發時段，店家業者前來進貨。從周六晚間到周日正午為休市時間。

如果晚上前往，以為可以悠閒選購，你會發現自己置身一個批發市場，而且銷售單位是套組——通常是同一款式的五至六個尺碼合售，韓國尺碼5號至13號，大約對應日本100至140公分。如果你有三個孩子或朋友一起分購，非常划算；如果你只想買一件毛衣，就會一頭霧水。

尺碼問題，也是最多錯誤發生的環節

韓國童裝以호（號）為單位標示尺碼——3호、7호、11호等，而非S/M/L。市場販售的尺碼範圍大約從一歲起至身高120–130公分，約相當於國小二年級。

有兩點需要特別注意：

• 沒有統一標準。同一個호的數字，在不同品牌之間，甚至同一品牌不同布料之間，實際尺寸都可能有差異。
• 韓國童裝普遍偏小、偏窄。買大一至兩個尺碼是普遍建議，值得參考。

正因如此，量好孩子現有衣物的尺寸，遠比換算號數更可靠。把尺寸資料傳給我們，我們會在店裡把衣物與數字對照確認。

我們如何協助

以下三種情況是我們最常被詢問的。

你不打算來，或近期無法成行。告訴我們品牌名稱和你想要的商品。我們親自到店，拍下你的尺碼有哪些現貨，你根據照片決定後再付款，接著寄送給你。

你會來，但行程時間不配合。周五傍晚抵達，但南大門零售時段五點就結束了。或者只有一個下午，而那個下午一定要去景福宮，沒辦法去市場。我們代為購物，送到你的飯店，或幫你保管，等你回國後再寄出。

你人在現場，但手上沒有現金。這種情況很常見。我們先墊付，你事後用信用卡、PayPal或Wise與我們結清。

三種情況都一樣：付款前你會先看到照片。在沒有試衣間、沒有標價的環境下，這個照片確認步驟不是附加服務，而是整件事的核心。

費用說明

品牌門市及有網頁可查詢的商品，我們的服務費為同一店家第一件₩8,000，同店每增加一件₩5,000，加上超過₩50,000的金額收取6%的付款與換匯手續費。

南大門的收費方式不同，因為那是一個人花一兩個小時逛市場，而不是下單一個連結。這部分按實地採購計費，從₩25,000起，出發前報價，視採購範圍而定。商品本身依實際購入價格計算，並附上收據。

國內運費按實計算。國際運費待包裹可以秤重後按件報價——將市場採購的商品整合成一個箱子，幾乎都比分開寄送便宜。

常見問題

不親自到場，你們真的可以幫我在南大門購物嗎？

可以，而且這是更常見的委託方式。提供孩子的身高和體重，或者最好附上目前合身衣物的實際尺寸。我們在店裡拍下可選的商品供你確認，你選定後我們付款打包。

南大門真的比品牌門市便宜嗎？

便宜很多，但兩者販售的商品並不相同。南大門是業者進貨的地方，你買到的價格接近市場品牌的批發價。上述四大品牌屬於設計師童裝，有正式的零售定價。大多數家長最終會同時選購兩種，各有各的理由。

萬一尺碼不對怎麼辦？

請如實告知：市場攤位通常不接受退貨，而且套組一旦拆開就無法再轉售。這就是為什麼我們要在付款前而不是付款後進行拍照和量尺寸確認。百貨公司的品牌門市遵循一般換貨政策，但身在海外要使用這項服務並不方便。

你們可以幫忙在夜間批發市場採購嗎？

可以，但請事先說明需求。夜間批發時段的銷售單位通常是五至六個尺碼的套組，而非單件販售。如果你需要多個尺碼或與朋友合購，這樣很划算；如果只想買一件，就不適合。

這些品牌本身有寄送到日本或台灣嗎？

部分品牌有自己的海外商店或線上商店。如果有的話，我們會直接告訴你去官方管道購買——品牌可以直接寄給你的東西，沒有必要付費委託我們。這篇文章存在的原因，正是因為韓國門市的陳列商品持續比海外網站豐富許多。

需要多久時間？

百貨公司門市通常當天或隔天即可完成。南大門則受市場本身的開放時間限制，請預留一至兩天的彈性。告訴我們你的行程日期，我們會從中倒推安排。

心裡有特定品牌，或者在社群媒體上看到一張不知道出處的照片？帶著孩子的身高和體重，透過線上客服傳給我們。我們會告訴你在哪裡買得到、大概多少錢，以及值不值得代為採購。